对一个旅游景点进行形象策划,拜托啦,很急的
我相信楼主这个帖子肯定也看到过了,我是学旅游的,不过对云南的景点不熟悉,只能给你发下这个帖子,你可以参照人家的模板写一个你熟悉的景点啊,比如说丽江,“风花雪月”等等,时间估计来不及了,楼主你抓紧啊!
腾冲县旅游形象策划
一、旅游规划的指导思想
深刻认识腾冲旅游发展的机遇、独特区位和特色旅游资源,突出腾冲火山地热和腾越文化特色,以建设滇西精品和核心旅游区为目标,努力树立:“腾冲:中国生态SPA康乐”形象,将其建成云南领先、中国一流、世界知名的休闲康体度假旅游区和区域性国际旅游集散地和枢纽。
具体为:
(1)以国家实施西部大开发、产业结构调整、建设旅游支柱产业和中国——东盟自由贸易区、澜沧江-湄公河次区域合作等为契机,以云南建设旅游经济强省和绿色经济强省、民族文化大省、国际大通道等为动力,以可持续发展战略为指针;
(2)深刻认识腾冲通往南亚和东南亚“桥头堡”、“中国极边第一城”的区位条件以及火山地热、腾越文化和二战文化等为特色旅游资源;
(3)拓展和提升腾冲旅游功能,提高腾冲旅游区点的开发水平和深度,优化腾冲旅游产业要素和旅游产品配置,突出腾冲火山地热和腾越文化特色;
(4)以建设滇西精品和核心旅游区为目标,以产业互动、区域协作发展为助力,努力树立“腾冲:中国生态SPA康乐园”的主题形象,努力打造腾冲旅游品牌;
(5)建设成为云南领先、中国一流、世界知名的以休闲康体度假为主,同时发展观光、科考科普、生态旅游、文化旅游的旅游胜地,逐步融入云南和东南亚南亚旅游发展协作圈之中,使之成为连接南亚、东南亚以及对内连接滇西北、滇西南和滇中的区域性国际旅游集散地和枢纽,促进旅游业可持续发展。
二、旅游发展的原则
1.开发与保护并重,可持续发展的原则
2.以市场为主导,多市场辐合的原则
3.以建设精品为主导,分级分期开发的原则
4.突出地域特点和优势,实行网络开发的原则
5.乘势而上,实现产业联动和社区联动发展的原则
6.实施价值工程,促进旅游提质增效的原则
7.实施对外开发战略的原则
三、旅游发展的基本方针
按照上述指导思想和旅游发展原则,腾冲县旅游发展的方针建议为:“一个强化,二个加强,三个投入,四个互动,五个联合”。
“一个强化”——强化旅游发展的品牌意识。
“二个加强”——一是加强旅游基础设施建设和旅游接待设施建设;二是加强旅游资源深度开发和产品多样化、高级化。
“三个投入”——一是加强政策性投入;二是加强资金投入;三是加强人力资源的投入。
“四个互动”——一是实现旅游发展与城镇乡村建设(包括县城及猴桥、滇滩、和顺、固东等)的互相促进;二是实现产业间的互相促进,共同发展;三是实现旅游发展与社区发展(如和顺、绮罗、老滚锅等)的共存共荣发展;四是实现旅游发展与资源环境保护(如高黎贡山、热海、火山等)的良性循环发展。
“五个联合”——联合德宏州各县市,联合保山市其它各县市、联合怒江州泸水等县、联合缅北、进而联合南亚,借“10+1”国际大通道建设、胞波情谊、二战文化、滇西旅游区和精品旅游线等,实现区域合作,促进区域旅游发展。
四、旅游区性质定位
腾冲火山地热观光休闲康体度假旅游区、连接东南亚、南亚的区域性国际旅游集散地和枢纽。
五、.旅游业发展总体布局
规划建议腾冲县采用“一个中心、二条主线、三大片区、四条线路、八大重点项目、九大产品”的形体布局方式,通过规划的实施,形成一个特色鲜明、重点突出、面向全国和东南亚、南亚的旅游发展格局。
一个中心:指腾冲县城,一级旅游接待中心、游客集散地、主要旅游目的地。
两条主线:融入滇西精品旅游线、边境跨境线。
三大片区:中南部腾越文化——火山热海旅游片区(包括以火山公园、火山节理谷等为主体的火山景观亚区,以县城、和顺为主体的腾越文化综合体验亚区,以热海为代表的温泉旅游、休闲度假、会议亚区)、东北部高黎贡山旅游片区(包括界头及其附近的山村生态文化体验亚区,高黎贡山生态旅游亚区)、西北部边境旅游片区(包括猴桥口岸亚区、滇滩亚区等)。
四条线路:指四条需重点建设的旅游线路,即县城——云峰山——滇滩——界头——火山——节理谷——北海湿地——大牛场——县城;县城——和顺——猴桥——荷花——热海——县城;隆阳——潞江坝——腾冲——梁河——盈江——陇川——瑞丽——芒市;县城——和顺——猴桥——黑泥塘——甘拜地——密支那。
八大重点旅游项目:热海中国SPA康乐园、火山观光科考娱乐旅游区、北海湿地生态旅游区、和顺侨乡文化生态村、云峰山宗教文化生态旅游区、猴桥边境跨境旅游区、腾冲山水文化园林城等。
九大产品:休闲度假游、火山科考科普娱乐游、腾越文化寻秘游(含乡村旅游产品)、生态文化游、边境跨境游、滇西抗
六、旅游形象策划与市场
1.主题形象定位与宣传口号设计
(1)腾冲旅游的文脉主线
● 板块缝合线上跳跃着的神奇火山热海
● 横断山脉中深藏着的富饶美丽和气候舒适的腾冲
● 祖国大西南边境线上历史悠久的商贸重镇
● 传承古今荟萃中外的文化积淀——腾越文化
(2)主体形象整体定位
腾冲――中国生态SPA康乐园
促销形象:
● 火山热海休闲地,腾越文化翡翠城
● 腾冲:中国神秘、温情之乡
● 中国极边第一城,腾越文化翡翠都
● 地球之窗,火山温泉度假之乡
● 神秘腾冲,温情四季
● 神秘:腾冲;寻梦腾冲:水火不容实相容,石沉大海石不沉,缘木求鱼鱼上树,石不雕凿自成柱
● 腾冲旅游——充满神秘,凝聚温情
● 走进腾冲,走入神秘、温情的休闲度假世界
● 火山给你以激情,热海给你以温馨,腾越古城给你以文化,高黎贡山给你力量
● 体验火山热海,品味腾越风情;探寻物种宝库,揭秘翡翠商城
● 腾冲:中国北海道,温情乐土
● 腾冲快乐:温馨度假地
● 腾冲:神秘、温情的休闲度假世界
(3)主要宣传口号
● 腾冲:中国生态SPA康乐园
● 游万年火山热海,走千年古道边关,览百年翡翠商城,探神秘高黎贡山,品深厚腾越文化,赏边地民族风情
● 七彩云南快乐天堂,生态SPA大不同——水火不容实相容,石沉大海石不沉,缘木求鱼鱼上树,石不雕凿自成柱
● 火山热海休闲地,高黎贡山翡翠城
根据不同细分市场的客观发育程度和旅游偏好,推出不同吸引力的宣传口号,来强化腾冲“腾冲――中国生态SPA康乐园”的旅游形象,打造“腾冲――中国生态SPA康乐园”的形象。对国内旅游者,结合观光旅游强调腾冲神秘的自然风光和腾越文化及休闲度假;对东南亚旅游者,利用古今商贸文化和休闲度假功能加以宣传; 对西方旅游者,强调自然生态风光科考价值的同时也应突出腾越文化的科考价值,特别是生态SPA康乐园价值。