浅谈旅游景区如何让广告宣传更“给力”

本人一直从事旅游策划、规划、景区宣传包装等工作，至今已有十年，在这些实际工作中对众多旅游景区在广告宣传方面的工作做了一些思考和总结，拿出来与大家进行交流、探讨。
广告宣传一直都是一个让旅游企业也是其他众多企业头疼的问题。现如今，各行各业的竞争越来越激烈，要想找到好的途径和方法，取得理想的效果很难。正如业界那句名言所讲：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的就是广告投放不当而造成巨大浪费的问题。
一、广告与营销同步
景区的广告已经打出去了，景区的软硬件还没有跟上，自然获得不了理想的旅游效益。这个问题在很多旅游景区里都出现过，由于很多景区的管理者并不熟悉旅游产品的特性、旅游市场的情况，认为只要一打广告游客自己就会不请自来，其实实际情况往往并不是这样。广告只是传播景区的信息，让别人知道你、对你感兴趣。景区还有很多后续工作需要做，比如与相关旅行社、中间企业沟通好、合作好，最重要的是自身的营销工作要跟得上，这样在广告投放后才会有明显的效果。
二、广告媒介组合战略
商场如战场，广告是这场旷日持久的战争中的重要一役。既然是战争，没有人能靠单兵取胜，而要靠“海陆空”联合作战。
　　2、如果景区只是在中央媒体上打形象广告，实践证明效果也不是很好。因为全国市场不可能都一样的。有些地区效益好，有些地区效益不好，这是正常的现象。如果忽略目标市场的宣传，只在央视砸进巨额广告费，只会导致广告费的浪费。正确的做法应该是有重点有主次，重点市场区域的广告就需要地方媒体来完成。
三、广告与景区活动有机结合
景区的广告效应要想在目标市场和受众中间变大，就应考虑与景区活动有机结合。因为活动期间可以带动人气，吸引眼球，引起更多人的关注，而且活动举办得好，本身也会成为一个不是广告胜似广告的社会热点或者社会新闻，可以更好的传播景区的信息，引起更大的的社会反响和市场效应。
四、广告投入要有整体性
因为景区品牌的拓展不能仅仅依靠产品在市场中的销售业绩，而要靠良好的企业形象的不断打造；而好的企业社会形象需要来自社会各方面的支持。要实现这些目标，就要大力依靠有整体性、计划性的系列广告的支持来完成。
五、广告投放要考虑时令
旅游虽然是一年四季都可以消费的，很多景区也宣传自己四季皆可旅游，但是，有很多景区产品还是有着明显的季节性区分的，比如滑雪、温泉类的景区产品冬季显然是其旺季，而对于漂流、海滨类的景区产品夏季则是其旺季。除了季节性之外，传统节日也是所有旅游景区的旺季。广告应根据景区产品的时令性，选择合适的方法，在考虑景区的时令性和淡旺季的前提下安排广告费用的分配比重。
六、广告与市场发展相结合
任何行业的市场都是不断发展变化的，旅游行业也不例外。景区所处的环境也始终是变化的，但是这种变化并不是变化莫测的，而是可以根据调查分析来预测的。比如其它竞争对手的进入、社会时事的发生、行政政策的调整、新兴旅游方式的出现等等都是景区可以作为预测市场的依据和因素。经过预测之后的广告投放就会有的放矢，起到它本来应该起到的作用。
当然，旅游景区的广告宣传方法和技巧远远不止这几点，还有很多很多，需要广大传媒人和旅游景区在实践中不断思考，不断摸索，不断完善，不断创新。只有这样，才能让广告宣传成为旅游景区在风云变幻的市场中持续发展的有力武器。作者简介：司 源