剧组在旅游景区拍摄应注意什么

目前，国内外一些景区作为影视剧的外景基地，每年都吸引着大批的旅游者前往参观旅游。旅游景区借影视剧宣传造势，吸引大量潜在旅游者的眼球，提高了景区的知名度。很多景区从不为人所知通过一部电视剧或电影一举成名，成为众人向往的旅游目的地。为景区的发展注入了活力。影视剧对景区的宣传影响越来越受到人们觉得关注。景区与影视剧的联姻成为了一种热点，一种趋势。更多的景区希望能够借助影视剧的传播，影响力去宣传景区。虽然国外的这种合作已经成熟，但在国内这种合作还只是很肤浅，处于探索阶段。所以在近几年景区与影视业合作的过程中出现了各种问题。最引人瞩目的就是影视剧拍摄对景区环境的破坏。2影视剧拍摄对景区的正面影响2.1影视剧拍摄对景区的宣传作用我国国土面积广阔，历史悠久，拥有众多的自然资源以及人文资源。随着大众旅游的兴起，旅游成为人们生活中的一部分。更多的旅游资源已经或正在开发中。虽然景区如雨后春笋般出现，但是很多景区，即使一些拥有高品位资源的景区由于营销手段的不力，仍养在深闺未人识。最近几年一些不为人知的景区由于某部电影或电视剧突然跳入人们的眼帘，成为旅游热点，吸引大量游客的前往。山西的乔家大院就是近几年比较典型的一例。19981年张艺谋在此拍摄电影《大红灯笼高高挂》该片不仅在票房上获得了巨大成功，还在国外的著名电影节上获奖，借助此片的声势，广大的传播范围，乔家大院名声远振。随之而来的游客总量大幅上涨，当年游客总量达到6万余人。之后，除2003年由于受到“非典”的影戏而出现负增长外，其余每年游客的访问量都平稳增长。2003年祁县政府有关部门计划联系影视公司合作拍摄同名电视剧《乔家大院》，并于2004年开拍，当年的游客访问量就增长了近1.4倍。该剧于2006年初播出，当年景区数据统计5月1日接待游客5万余人次；5月2日接待游客8.5万人次，超过了核定最大日接待量；5月3日、4日、5日、6日接待游客数量分别为7.5万人次、8万人次、6.2万人次、3.6万人次。截至5月6日总计接待游客数38.8万人次，实现旅游总收入1 500多万元。2007年“五一”黄金周，乔家大院吸引力依然强劲，游客接待总量达44.15万人次，在山西省23个重点景区中排第二位。2010年初，由著名导演詹姆斯•卡梅隆执导，二十世纪福克斯出品的3D电影《阿凡达》给人带来一场精彩磅礴的视觉盛宴，当主人公杰克变身阿凡达后与女主角骑乘飞龙坐骑游荡在哈利路亚山之巅，但见云雾缭绕，白云飞渡，奇峰林立。放眼四望，层层叠叠的悬空独立石峰扑入眼帘，一挂飞瀑，雷霆万钧，更带给人们视觉和心灵上的震撼。而现实中的哈利路亚山――武陵源风景名胜区袁家界景区乾坤柱景点通过与黄山景区的原型之争，进而更名哈利路亚山后，引发的国民的热议，国内的主要电视台、报纸、各大门户网站纷纷参与，甚至中央电视台的《新闻1+1》、凤凰卫视的《铿锵三人行》做了专题报道，美国全国广播公司（NBC）制片人Adrienne Mong一行三人对《阿凡达》悬浮山原型地张家界做了为期三天的风景拍摄和实地采访。在争议即将平息之时，人们发现，这场争议的最大的赢家就是电影《阿凡达》和我们的张家界、黄山。有人计算，这次全国参与炒作南天一柱借《阿凡达》更名一事，给张家界创造了相当于1.5亿元人民币广告投入的效果，直接带来的效果便是第一季度张家界景区游客同比增长三成，而这种游客增长的现象还将进一步的延续，人人都希望到张家界来体验一下现实中的仙界梦境。2.2创造新的旅游资源，树立新形象以景区为外景地的影视剧拍摄，导演通过独特的视角反映出景区资源最美的一面。一部好的影视剧不仅是一部好的宣传片，在潜移默化中影响旅游消费者决策，更会为景区的开发提供好的方案。影视剧中扣人心弦的故事，依托景区美丽的风景，为景区赋予了新的文化内涵。景区中的风景不再是单纯的自然景色。注入了新的文化，可以为景区树立新的形象，增加新的吸引点。有了文化，就有了景区与游客之间的情感维系。其次，影视剧拍摄会留下一些拍摄场地、道具，这些都会成为日后景区新的资源，对游客新的吸引点。除此之外，为影视拍摄而兴建的一些影视拍摄基地成为新的旅游资源，这为一些缺乏旅游资源的地区发展旅游业提高了一种思路。1987年中央电视台无锡外景基地的创建，成为中国最早规划建设的影视拍摄基地，借助影视产业和旅游业的综合优势，影视“造成运动”在空前利好的刺激下风生水起。影视城的奥秘在于它代表了一种场景体验，其实质是一种体验经济，是影视走向生活梦幻与现实逐步结合的产物。2.3引导提升游客感知旅游者的游览过程，从某种程度上来看，就是对各种旅游环境的感知、审美过程。那些对旅游者产生刺激的各种旅游刺激物，如果没有自己独特的形象、特定的强度和突出的属性，就不会引起旅游者的反应。旅游者对旅游刺激物的感知，是一个主观筛选过程。人在感知当前的事物时，总是借助以往的知识、经验来理解它们，对感知到的旅游刺激物进行加工取舍。影视通过导演独特的视角，借助影视拍摄中的各种剪辑，把旅游景区最美的风景展现了出来。这些画面不仅优美足以吸引游客，更会引导游客去感知发现景区的优美风景。由于景区是影视故事的发生地，所以景区的景色就被赋予特殊的含义，影视剧在广泛的传播过程中对潜在游客有着潜移默化的影响，而这种影响是非对抗性的，不会引起游客的反感，抵抗。影视剧的独特视角会影响游客对景区风景的感知理解，引导他们对景区风景正向的理解。知觉的理解性受知觉者的知识经验实践经历，接受到的言语知道等影响。影视剧通过视觉、听觉的综合因素对游客直觉产生影响。影视剧中的故事情节、人物语言也会也给游客留下深刻印象。当游客深入故事发生地时，会不直觉地接受故事中人物语言、剧情的引导，去理解景区的风景。在个人情感上，面对与故事中吻合的场景时产生共鸣，加深游客的体验，使其故地重游成为可能。3影视剧拍摄对景区的负面影响3.1破坏景区的环境影视剧拍摄破坏景区的环境，主要表现在两个方面：首先，剧组成员对环境的破坏，其次是蜂拥而至的游客对环境的破坏。由于剧情及拍摄的需要，剧组方会在景区中建造一些建筑，用用一些大体量的设备。所有这些外来的东西并不属于景区所拥有，所以在影视剧拍摄过程中难免会对景区的环境造成破坏，打破原有的生态平衡。如《无极》拍摄过程中建造大海棠精舍，大体量的水泥建筑矗立在纯自然的生态环境中，其突兀之感不言而喻，破坏了景区原有的景致。剧组走后原为电影拍摄的道具、帐篷并没有撤走，导致当地的生态环境，遭受极大破坏。除此之外，剧组人员的个人素质以及他们保护环境的意识，也会对景区环境造成很大影响。一部好的影片上映后，会在短时间内造成轰动的效果。景区也会在短时间内为人们所熟知，成为人们的旅游目的地。由于影视剧宣传所带来的这种效果时效性强，会造成游客的时空聚集，蜂拥而至的游客超过景区环境的最大容量，对景区环境的破坏也很严重。3.2景区面临较大风险，收效不确定利用影视剧作为景区宣传片，确实有着其他传播媒介所不具有的优势。可是并不是每一部影片都会拥有很好的票房，叫好又叫座。一部影片的成功不仅需要好的导演、诱人的故事情节还有更多的影响因素。影视剧的失败也意味着景区宣传的失败。影视剧风景区联合的类型分为：傍大款型，如电影《英雄》让那内蒙古额济纳旗的胡杨林成为旅游者的心仪之地。奋斗型，景区自己投拍的电视剧如威海刘公岛投资拍摄的《甲午战争》。新版《西游记》剧组向贵州织金县的织金洞旅游景区索取280万的拍摄赞助费。由此可见，无论哪种类型的联合，景区的投资比较大。而影视剧成功的不确定性，却导致景区宣传的成败，景区的收效不确定。当然一些知名景区这种形式会有所不同，剧组要掏钱给景区。4建立影视拍摄与景区双方合作的机制改革开放以后，中国景区如雨后春笋般涌现，但中国景区的管理模式和机制仍然不成熟，面临着很多问题。景区与影视剧的双方合作，作为一种现象，更是最近几年的事。双方的合作，只是一种摸石头过河的探索阶段。所以为了促进景区的发展，必须尽快建立影视剧与景区双方合作的健全的机制，指导双方的合作。4.1影视剧与旅游景区的双向选择影视剧与旅游景区的合作绝不能盲目。每个景区都有自己独特的文化内涵以及景色，就像人有不同的气质一样，不同的景区由于自然人文因素的不同也有着不同的气质。景区想借影视剧达到宣传的作用，提高知名度。不仅要注重影片的质量，还要考虑一部影片所表达的主题是否与旅游景区所散发的气质相吻合。一部影片不仅仅停留在对景区的宣传、提高知名度上。更重要的是通过影片去引导人们对景区风景的欣赏，引导人们去发掘景区及所在地居民的风情，去更好的理解他们的生活、风俗，使游客与景区在情感上产生共鸣，而产生这种共鸣的桥梁就是影片对景区文化风景正确的诠释。对影片而言，这种吻合也同样的重要。一部好的影片是多方面的，单有跌宕起伏的故事还不够，还需要与故事相吻合的环境。只有故事与环境相得益彰，再加上导演独特的创意、表达方式以及剪辑等的后期的处理才是一部好的影片。例如以乌镇为故事发生地的电视连续剧《似水年华》。乌镇是位于浙江的一座著名的古镇，拥有江南水乡的婉约，古朴的建筑更彰显唯美。以此背景作为《似水年华》主角故事的发生地，使故事更加的唯美，而唯美的爱情故事也赋予了乌镇独特的含义，乌镇也因此更加婉约。游客每至此也会睹物思人，引起游客对乌镇独特的感受，建立游客与景区的情感纽带。4.2建立双方合作的法规制度影视剧与景区双方的合作必须建立相应的法规制度，才能使双方的合作，更顺利，更好的维护各自的利益。傍大款型的景区与影视剧合作，有着各自的利益集团。双方对同一问题可能有着不同的解释，这将导致双方的合作困难重重。建立双方合作的法规制度包括以下几个方面：首先是影视剧拍摄过程中双方的责任和义务。在拍摄中景区提供了拍摄的场所，但并不是所有的景区都适合进行拍摄活动。例如一些自然保护区，自然保护区分为：核心区、实验区、外延区。其中核心区是禁止进行一切拍摄活动的。景区的发展不能以损坏环境为代价。景区在拍摄过程中有义务进行环境的保护，指导剧组人员进行合法的拍摄活动，并对剧组提供方便以利于其拍摄。拍摄方也有义务去承担环保的责任，拍摄方要充分认识自然保护区、风景名胜区和文物保护单位是珍贵的、不可再生的自热和文化遗产。明确保护生态环境、自热资源和文物古迹的重要意义，增强保护意识，高度重视保护工作，坚持保护优先，拍摄服从保护的原则。其次，拍摄活动完成后，拍摄活动的完成并不意味着双方合作的结束。影视剧和景区要协作处理拍摄活动对景区的影响，恢复景区原有的风貌。4.3建立影视剧拍摄完成后景区的管理方案景区要预见影视剧拍摄完成后对景区的影响，从而建立相应的预警系统，去处理可能发生的问题。影视剧的热播，会造成游客的时空聚集。景区要预先设计好结局方案，包括改进基础设施，落后的基础设施不仅会阻碍游客的进入，更会影响游客的感知、损害景区在游客心中的形象，加大景区实际形象与宣传形象的差距。其次要做好相应的营销方案。影视剧的热播会带动游客前来，但景区的营销宣传要紧跟影视剧，使景区的知名度更高。并且宣传不能停止，停止了营销宣传，景区会很快被遗忘。同时景区在进行市场推广的时候，要注重联系旅行社、媒体，与代理商建立良好的关系。最后，设计出新的旅游产品。影视宣传所起到的作用仅仅是吸引人们前来，引导游客的感知。景区若想长期更好的发展下去，必须在影视的引导下设计出新奇的旅游产品，才能保持景区吸引力更加的长久。随着旅游的发展，游客的消费心理日渐成熟，体验旅游更受重视，。景区的旅游产品不能仅仅停留在观光层次，让游客仅仅是感受影片中的场景、回顾剧情，要让游客参与进来，建立起于游客的互动，让游客有着更深层次的体验。如个人电影，在影片的引导下，让游客做主角，重拍属于游客个人的电影，加深游客的体验。在个人电影成熟的基础上，还可以让游客做导演，以景区优美的环境做依托，让游客过足电影瘾，亲身体验电影拍摄的各个环节。游客拥有属于自己的电影，可以更好的吸引游客故地重游。5结语 我国影视业、旅游业在党的正确领导下以及改革开放的环境下风生水起，景区与影视剧的合作也屡见不鲜。影视剧拍摄为景区的宣传作用不容小觑。这种合作方式也为更多的景区所应用。本文通过对影视剧拍摄对景区正负影响的分析，认为影视剧拍摄对景区的正面影响要大于负面，但负面的影响仍不可忽视。我国景区在借鉴、运用这种合作方式的时候，要本着可持续发展的原则，消除在合作过程中出现的负面问题，建立完整的管理方案，充分利用影视的优势去发展景区，让景区走上快速长久的发展道路。