设计一个商业网站应该具有哪些风格特征？

从网络营销的角度看，现在的企业网站设计水平并不高。网站是企业的理念体现，是网络营销的基础。在网站的设计中，既要考虑的商业性，又考虑到艺术性，网站是商业性和艺术性的结合，同时网站也是一个企业文化的载体，通过视觉的元素，承接企业的文化和企业的品牌，好的网站设计，有助于企业树立好的社会形象，也能比其他的传播媒体更好的更直观的展示企业的产品和服务。所以这些网站不仅是商业性和艺术性，它也是一个企业文化和品牌的载体。只有提高到这样的高度，才能把网站设计好。

好的企业网站是个什么样子?首先看商业性，就是直接为企业推广提供的服务，有很多的技术专家在做这方面的工作。为了完成企业商业目的进行的设计就是商业性设计，包括商业性的功能设计，栏目设计，页面设计等。和商业性相对应的就是艺术性，浏览者的是否获得愉快的体验，国内的网站在这方面客观说都做得不是很好。艺术性要求怎么更好地传达一个信息，怎样让受众更好的接触信息，怎样给受众创造一个愉悦的视觉环境，留住受众视线等。比如，有些飞来飞来的广告，不是留住大家的视觉，而是干扰大家的视觉。视觉被干扰以后，思路就没了，当然也没有什么愉悦感。

我们从商业性和艺术性两个维度把网站分为六大类。第一类是资讯性的网站;第二交易类网站;第三资讯和展示类的网站，第四交易展示类，比如说泉州这个网博会的这个网站，可以认为是交易展示类网站;第五是展示和体验类;第六就是展示类，纯粹的视觉冲击。从第一到第六，越讲究网站的艺术性，反过来，越讲究网站的商业性。网站的设计是商业性和艺术性结合的。举一个例子，选国内外资讯性的网站，一个是国内瑞丽杂志的网站，第二个是美国“Seventeen”17岁的网站，也被认为美国最好的面向女孩的网站。这两个都是面向女孩的网站，都以粉红为基调，粉红就是女性的象征。可是国内这个资讯的网站太拥挤，把所以的信息都写在脸上，美国这个网站就比较的有意思，做搭配的结构很合理，它有动态色彩具体一系列的搭配都很合理。第二交易类的网站，在网上可以卖东西，这是美国纽约的一家百货公司做的网站，做得很好，很清晰，做服装交易的，你可以看到，很漂亮。下面四个企业网站的代表，可以划入资讯展示类的网站，第一家衫衫西服的网站，第二家是福建著名企业七匹狼的网站，第三家是雅戈尔的网站;第四家是意大利一个著名的服装品牌贝纳通的网站。这四个网站，你们看一下，哪个好，可能不需要我说，显然，贝纳通公司的网站既清新又漂亮，特别是小女孩看完后立即产生购买的欲望，七匹狼网站红黄相接，太土了，一看就觉得有浓厚帝王气息;衫衫网站又艺术化太强了，看上去很浪漫，但是浏览者不知所云，让人看了这个商业性网站不知道在干什么。杉杉的网站可能要“脱亚入欧”，摆脱中国企业的网站土形象，来个洋的，可是又太浪漫了。而雅戈尔是用企业模型做的而不是实景让人感觉这个企业好像是在造假。

接下来是展示和体验类的网站，这是迪斯尼的网站，颜色做得不好看，我们说一个网站的颜色一般不要超过五种，超过五种就乱了。但是迪斯尼由于是给小孩的网站，所以可以超过5种颜色，一般成人的网站不要超过五种。这个是既展示产品，又提供的企业，迪斯尼也是做得很好。最后一个是展示类的网站，展示类的网站就是展示我们这个企业的作品的，现在举的东易日盛是一家装修公司，它把它做装修的作品全部展示在网上，东易日盛负责人告诉我，他35%的定单来自互联网。因为做装修的人家里都有电脑，装修之前，先到互联网看一下，35%的定单来自于互联网，这个对公司的设计完全是艺术化的。

我们刚才举这些的网站例子，都是从设计开始，反复修改体验才能达到的。所以网站的设计，不是找两个会计算机的技术员，在那鼓捣两三天，那个网站就叫商业网站，还差得还很远。任何一个网站，都要经过局部的非常详细的雕塑，让观众有一个愉悦的感觉，看得很舒服，这才是最重要的，才能达到商务的目的。